Ürün ve hizmetleri için fiyat belirleme bir şirketin kârlılığını belirleyen en önemli faktörlerden birisi olmasına rağmen, bu konudaki uygula yetkinliği genellikle yeterince aktif halde olmuyor .
Fiyatlandırma kararları verilirken farklı boyutlardaki dinamikler değerlendirilir müşteri için yaratılan değer, maliyetler,ciro, kârlılık gibi performans hedefleri, piyasa konumu (rekabet konumu, tedarikçilerin ve müşterilerin gücü, ikame ürünler gibi), şirketin fiyat belirleme süreçleri, bunun için kullandığı veri tabanı, analitik yetkinliği, piyasada fiyat farklılaşması uygulayabilme yetkinliği ve ödüllendirme mekanizmaları.Evet aranan kriterlerin sağlanamadığı ulaşım sektöründe marka adını çok iyi kullanabilen THY uçak bileti fiyat belirlemede ve kendi için ifade edilen fiyat stratejisi ile gerçekte uygulanan fiyat politikasının farklı olması sıkça karşılaşılan bir durumdur.
Fiyatlandırma kararları verilirken farklı boyutlardaki dinamikler değerlendirilir müşteri için yaratılan değer, maliyetler,ciro, kârlılık gibi performans hedefleri, piyasa konumu (rekabet konumu, tedarikçilerin ve müşterilerin gücü, ikame ürünler gibi), şirketin fiyat belirleme süreçleri, bunun için kullandığı veri tabanı, analitik yetkinliği, piyasada fiyat farklılaşması uygulayabilme yetkinliği ve ödüllendirme mekanizmaları.Evet aranan kriterlerin sağlanamadığı ulaşım sektöründe marka adını çok iyi kullanabilen THY uçak bileti fiyat belirlemede ve kendi için ifade edilen fiyat stratejisi ile gerçekte uygulanan fiyat politikasının farklı olması sıkça karşılaşılan bir durumdur.
